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叫了80年的“黑人牙膏”,突然要改名了!背后原因是...强生宣布:下架、停售美白产品!

  导读:美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件,还在全球范围内引发更大的反对种族歧视的风暴:

  高露洁考虑给“黑人牙膏”改名;

  强生公司决定停止销售皮肤美白产品,将提供匹配多种颜色的创口贴以符合不同肤色;

  百事将重塑“杰迈玛阿姨品牌形象;

  玛氏考虑调整“本叔叔”形象;

  来   源丨每日经济新闻(博客,微博)综合(nbdnews)、《天下网商》杂志、中商情报网、中国基金报(chinafundnews)

  据悉,当地时间6月18日,高露洁正重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌黑人牙膏”。

  这成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件。

  据悉,该品牌的英文名起初为“黑人”,后来更名为“达利”,但其中文名称目前依然是“黑人牙膏”。

  高露洁考虑给“黑人牙膏”改名

叫了80年的“黑人牙膏”,突然要改名了!背后原因是...强生宣布:下架、停售美白产品!

  图片来源 / 视觉中国(000681,股吧)

  公开资料显示,黑人牙膏由来自宁波的严氏兄弟于20世纪30年代在上海创立,随后分别在港台地区设立生产基地,销售网络也随之拓展至东南亚等地区。换句话说,虽然叫“黑人牙膏”,但它算是有近百年历史的国牌了。

  路透社18日报道称,“黑人牙膏”在中国很受欢迎,该品牌目前由高露洁公司及其合资伙伴好来集团(Hawley & Hazel)所有。品牌的英文名起初名为“黑人”(Darkie),包装上印着一个戴着大礼帽的微笑黑人男子。路透社称,该品牌后来更名为“达利”(Darlie),但其中文名称目前仍是“黑人牙膏”(Black Person Toothpaste)。

  18日,高露洁公司通过电子邮件就此事向媒体作出回应:

  “35年以来,我们一直在共同努力发展这个品牌,包括对其名称、标识和包装等进行重大改变。目前,我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。”

  这成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件。

  5月初,明尼阿波利斯市一名白人警察将黑人男子弗洛伊德“跪杀”后引起了大规模抗议活动。

  黑人牙膏此前已在美国引发争议

  据每日经济新闻报道,除名称外,黑人牙膏的商标此前也引发过争议。

  1985年,美国高露洁公司以5000万美元的价格收购50%股份,成为好来化工的合资伙伴后,黑人牙膏品牌也传到了欧美国家,但不久后就在美国引发种族歧视相关的争议。

  1989年,在遭到3年多的批评之后,在股东和其他团体的压力下,时任高露洁CEO瑞本·马克(Ruben Mark)公开道歉,着手改良“黑人牙膏”产品包装及市场策略,并对黑人形象作出调整,将英文名称改为Darlie,但中文名称保留“黑人牙膏”。

叫了80年的“黑人牙膏”,突然要改名了!背后原因是...强生宣布:下架、停售美白产品!

  图片来源 / 视觉中国

  有观点称,该品牌最初的商标其实是涂黑脸扮作黑人的白人表演者,源自美国南北战争前后流行的“黑人戏”(minstrel show),特点是白人妆扮成黑人,以滑稽方式模仿黑人苦力。

  截至最新数据显示,高露洁的股价在美国疫情爆发的时候有过大幅下跌,但目前已经收复绝大多数的跌幅,股价已逼近历史高点。

叫了80年的“黑人牙膏”,突然要改名了!背后原因是...强生宣布:下架、停售美白产品!

  黑人牙膏的来源

  「黑人牙膏」(Darlie)是一款已有几十年历史的传统口腔卫生用品品牌。

  如今这款由好来化工生产的,隶属美国跨国日用品巨头高露洁棕榄的产品,因最近全球黑人权利示威浪潮而再度受到媒体关注。

  其实,黑人牙膏的英文名已经在1990年改变过一次,从Darkie(黑家伙)改变为Darlie。Darlie是英文中女性名字Darlene的简写,字面上已经与黑白肤色脱了干系。

  不过,尽管英文改名,但中文仍保持了「黑人牙膏」,而且包装上黑脸人的形象没有改变。

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  据资料介绍,黑人牙膏品牌最早于1933年由宁波商人严柏林和严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟创立好来药物,也就是现有好来化工的前身。

  黑人牙膏商标在亚洲华人地区家喻户晓,1933年上海好来化工创立时,其商标原先为戴着黑帽、涂黑脸的男子咧嘴笑,露出洁白牙齿,英文名「DARKIE」(黑人)是对于非裔人士的蔑称。商标模仿的是当时广受欢迎的美国喜剧演员艾尔·乔逊(Al Jolson),该演员以抹黑面部的演出闻名,当时制造商认为黑脸与闪闪发光的洁白牙齿造成鲜明对比,足以成为品牌形象。

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